Så var det dags för lanseringen av Newsmill efter en magnifik och väl genomförd PR-kampanj. Det har varit lätt att vara en smula skeptisk mot Newsmill. Den gamla Newsmill-bloggen har inte tillfört särskilt mycket (fram till för en vecka sedan) och PM Nilsson har tidvis gett ett vagt och osäkert intryck, t.ex. i Medierna i P1 i våras (mp3 här).
Men det är lätt att tycka om Newsmill när man ser hur väl det landar – elegant och effektivt inslaget i form och teknik från Starring respektive Bazooka. Det geniala med sajten kommer högst upp på sidan: ”Idag letar vi skribenter och bloggare till följande frågor:”. Just nu är rubrikerna ”Vilka pudlar ska Fredrik göra?” och ”Är gud välkommen tillbaka?”. Smart formulerade ämnen och dessutom ställda som frågor sår naturligtvis fler och intressantare frön till debatter än vad tidningsrubriker – som nu är dominerande – kan göra.
Kan Newsmill bli navet för svensk debatt online? Jag vet inte ens om det är en relevant frågeställning. Idag bildar bland annat Twingly, Knuff och Google ett kitt som löst håller ihop olika nätverk av bloggar och kopplar dem till varandra och till nyhetssajter och – i ökande omfattning – till företagssajter. Newsmill är ytterligare ett komplement som plantskola för nya inlägg och debatter. Det som ännu saknas i betan är tätare integration med de övriga tjänsterna och kanske framför allt Twingly.
Slutligen ett ofrånkomligt ord om ekonomi och framtid. PM Nilsson hävdar att det räcker med 100 000 besökare i veckan för att sajten ska gå runt. Om det stämmer (fast det låter väl lite?) så tror jag absolut att Newsmill finns kvar om ett år.
Hej Newsmill! Det ska bli kul att följa er resa!
PM Nilsson säger till DN att Newsmill ska göra det möjligt ”för företagen att göra sina inlägg i debatten utan att gå bakvägen via pr-byråer”. Hur tänker han då? Det är väl inte kanalen som avgör om ett företag utnyttjar extern hjälp för sin kommunikation.
Förstår hur du tänker och som vanligt, Martin, är du klok som en bok
. Om PR-byråer är en bakväg eller inte tänker jag inte gå in på, jag är inte ens säker på att jag förstår vad PM menar. Men visst är det väl ändå så att vissa kanaler – till exempel bloggar – faktiskt gör att fler och fler företag låter anställda skriva rakt ut på nätet utan att vare sig ta hjälp av byråer eller att avkrävas godkännande innan publicering. Kanske är det för att dessa kanaler än så länge flyger ”under radarn”. Kanske är det för att fler och fler företag inser nyttan i den transparens och snabbhet som kanalerna medger.
Dock är det såklart som du skriver att företag inte slutar att anlita extern hjälp för sin kommunikation. Tvärt om, snarare. Men den hjälpen handlar allt mer sällan om skrivjobb.